American Crew

Найдено: 1 - 24 из 57 товаров

American Crew – это больше чем просто косметический бренд. Это веха в истории развития мужского груминга: косметика, разработанная специально для мужчин, которой вот уже 19 лет доверяют стилисты лучших салонов мира

Основатель бренда – парикмахер-стилист Дэвид Раккулья. Проработав не один десяток лет в американской парикмахерской, он понял, что для работы не хватает высококачественной продукции по уходу за волосами, разработанной специально для мужчин и учитывающей все их особенности. Именно он задался целью возродить традиции истинно мужского парикмахерского искусства, основать исключительно мужскую марку профессиональных средств по уходу за волосами, разработать особую программу, нацеленную как на продвижение новой марки, так и просто на привлечение в салоны клиентов-мужчин.

2012-crew_-collection-mattematic-rick_-5.jpg

В 1994 году Дэвид Раккулья вошел в офис фирмы по оптовой торговле города Чикаго, держа в руках прозрачный флакон с кленовым сиропом. Он попросил у оптовика 25 000 долларов для производства  первой партии шампуня American Crew. Кленовый продукт он принес с собой лишь для имитации того мужественного янтарного оттенка шампуня, который, по его представлению, должен был быть в бутылке с конечным результатом.

«Цвет упаковки будущего продукта должен быть как кленовый сироп: мужественный, напоминающий цвет коньяка или виски, - сказал стилист».

dsc_0001.jpg

Дэвид предвидел то время в будущем, когда мужчины начнут уделять своей внешности столько же внимания, сколько и женщины. Прошло всего несколько месяцев, и первые шесть продуктов American Crew поступили в салоны США. Линия именовалась Classic и должна была удовлетворить потребности наиболее консервативной части клиентов, как раз тех, кто более всего не хотел пользоваться препаратами для «слабого пола».

Новый бренд буквально взял рынок штурмом. Уже в 1995 году продажи American Crew за первый год оценивались в три миллиона долларов, а образовательная программа Дэвида Раккульи была признана наиболее популярной в Штатах среди обучения мужским стрижкам. Оценив American Crew как одну из самых перспективных марок, ею заинтересовался такой гигант индустрии красоты, как компания Revlon Professional. В 1996  он выкупил American Crew и вложил значительные средства в научно-исследовательскую лабораторию, увеличив производственную мощность бренда, создав образовательную поддержку салонам красоты, работающим на марке.

 American-Crew.jpg

Именно эти инвестиции позволили уже через год выпустить две новые линии продуктов: Sport – средства по уходу за волосами, направленные на более молодежную и авангардную часть клиентов, и Shave – полный набор косметики для бритья и ухода за лицом после бритья.

«Я считаю, что нужно уметь сбалансировать моду и классику, – сказал Дэвид Раккулья. – Нынешнее поколение совсем не такое, как раньше. Нам нужно предугадывать тенденции. Образ современного мужчины меняется, и меняется наш ассортимент. Секрет в том, что мы хотим дать нечто большее, чем просто естественный аромат и ощущение чистоты. При этом с мужчинами все очень сложно, потому что они очень простые создания и не любят перемен. Поэтому в American Crew мы стараемся предоставить лучший сервис, не запугивая и не перегружая наших мужчин».

splash_7.jpg

Год спустя American Crew открыл собственный учебный центр – Академию MENSWORK™. В 1998 году продукция марки продавалась уже в двадцати странах.

В 2000 году American Crew перешел в руки концерна Colomer Group. С этого времени бренд обладает пятью собственными лабораториями и четырьмя заводами, расположенными в США, Мексике, Италии, Испании.

Ассортимент продукции продолжал расти. В 2001 вышла линия Classic Gray, через два года свет линия продуктов по уходу за волосами Citrus Mint, основанная на натуральных цитрусовых маслах.

2096516_orig.jpg

Сегодня American Crew – самый популярный в мире бренд в сегменте профессиональных средств по уходу за внешностью, предназначенных для мужчин. Маркой производится 40 продуктов: полный набор всего необходимого для профессионального ухода за волосами, включая красители и все виды продуктов для стайлинга, от самого строгого классического до максимально авангардного. Специальная линия средств для бритья состоит из нескольких гелей и масел, рассчитанных на работу со щетиной разной степени жесткости, средств для бритья шеи и головы и препаратов, применяемых после бритья. Также под маркой American Crew выпускаются мужские гели для душа и парфюмерия.

_MG_5170.jpg

Помимо самих продуктов, одним из серьезнейших направлений марки American Crew являются Академии MENSWORK™ по всему миру. На протяжении последних лет бренд является лидером в области повышения квалификации, обучая по всему миру тысячи стилистов и парикмахеров. Академия учит будущих профессионалов умению придавать мужскую форму прическе: от оценки формы головы до современных и классических стрижек.